近日，北京一公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，直播中還出現了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象金屬制品廠 。經鑒定，視頻中的主持人形象實際上是利用AI技術偽造生成的。近日，北京市場監管部門查處了首例利用AI技術進行虛假廣告宣傳的案件。

當熟悉的主持人面孔出現在廣告中，以權威口吻推薦“神奇療效”產品時，您是否會產生信任從而下單購買？隨著人工智能合成技術的發展，通過AI技術生成個性化內容、精準投放廣告等方式，實現了從創意生產到效果轉化的變革，對數字廣告業發展產生了積極作用，但利用AI技術冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物或者打造“虛假人設”進行廣告宣傳的新型違法行為已然出現金屬制品廠 。

今年2月份，海淀區市場監管局接到消費者舉報，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳金屬制品廠 。通過舉報人提供的視頻鏈接，辦案人員打開該企業直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫療用語；直播中還出現了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。

經過立案調查，辦案人員發現，該公司銷售的深海多烯魚油產品，實際執行標準為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能金屬制品廠 。另一方面，經鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術偽造生成。

今年6月，海淀區市場監管局查處了該公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案，并對其進行行政處罰金屬制品廠 。這也是北京市場監管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發布虛假廣告問題首度“亮劍”。

北京市市場監管局提醒消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫療作用或保健功能金屬制品廠 。主持人、網紅等公眾人物，社會認知度高，一些不法經營者利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務獲利，侵犯了消費者合法權益。若您發現疑似違法行為，可留存證據材料，撥打12315、12345熱線向市場監管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。

同時，北京市市場監管局也提示經營者，不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動金屬制品廠 。

北京日報記者 張楠